Panik dibakar liar di dalam minda kreatif di firma pengiklanan PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Otak yang sama yang telah menghasilkan kempen media yang berjaya untuk Skype, Lego, Corona, Fiat, Kilang Cheesecake, Scrabble, dan Reebok kini mendapati diri mereka menembak kosong. Mereka telah bekerja selama sebulan pada sesuatu yang istimewa untuk Intel dan Toshiba, tetapi pelanggan terus menimbulkan bantahan. Tenggat waktu sudah tiba. Tetapi bukannya menyempurnakan iklan sedia ada, Pereira, memberitahu pasukan untuk membunuhnya.
"Anda perlu selesa mengetahui bahawa tempat yang sama yang menghasilkan idea yang luar biasa itu mampu menghasilkan idea yang lebih menakjubkan, " katanya. Dibebaskan dari bahan basi, pasukan itu terus membangun The Beauty Inside , sebuah siri video mengenai seorang lelaki yang bangun setiap hari dalam badan yang berbeza. Ia adalah serangan virus, dengan peminat memainkan peranan yang dibintangi, dan musim panas ini ia memenangi tiga hadiah utama di versi industri iklan dari Oscars, di Cannes. Berikut adalah cara untuk mengikuti arahan Pereira dan tidak pernah menyelesaikan idea yang cukup baik.
1 Membersihkan perkara yang jelas
Pereira mempunyai standard yang hampir mustahil: Dia mahu menemui idea-idea yang belum pernah ada sebelumnya. "Anda perlu melalui kesakitan itu dan menulis 10, 20, 100, 200 idea. Kemudian anda boleh mengatakan, 'Baiklah, itu mungkin semua omong kosong saya terpaksa keluar dari jalan.'" Ia mungkin terdengar meletihkan, tetapi ia satu-satunya cara untuk benar-benar asli, katanya. "Apabila anda merasakan anda telah kering, itulah apabila anda sebenarnya bersedia."
2 Mendengar bodoh
Selepas menolak semua idea pasukannya untuk projek baru-baru ini, Pereira bertanya sama ada mereka mempunyai apa-apa lagi. Seorang lelaki berkata, "Ada satu perkara, tapi saya fikir ia bodoh." Itulah ketika Pereira teruja-kerana gagasan terbaik kadang-kadang terdengar gila. Dan ini, sebenarnya, ternyata menjadi pemenang. (Dia tidak boleh mendedahkannya lagi.) "Anda memerlukan rasa selamat dalam pasukan anda, untuk mengatakan apa yang anda fikir adalah bodoh, " katanya.
3 Buka ruang kepala anda
Pereira & O'Dell mempunyai pekerja dari sekurang-kurangnya 10 negara, dan itu bukan kemalangan: Pereira kelahiran Brazil percaya kumpulan yang beragam membawa idea-idea yang beragam. "Kotak kreatif seseorang biasanya hidup mereka, " katanya. "Apa yang ada di dalam kotak untuk satu adalah di luar kotak untuk yang lain." Untuk mengembangkan kotak anda, baca. Pereira suka mempelajari mitologi Afrika Barat, budaya yang mendorongnya untuk berfikir secara berbeza.
4 Goof off
"Apabila anda mencari penyelesaian kreatif, penting untuk berfikir secara mendalam untuk masa yang lama, " katanya. "Tetapi ia adalah sama penting untuk melepaskan diri selama beberapa jam." Jadi dia mengamalkan kung fu selama dua jam sehari. (Dia mempunyai tali pinggang hitam.) Ia memakan mental-hanyut dan anda akan ditendang di muka-dan dia sering mempunyai idea terbaiknya selepas itu. "Otak anda memerlukannya supaya anda dapat kembali bekerja segar, " katanya.
5 Percayalah kepada idea anda yang seterusnya
Untuk mengumpul padang untuk pelanggan, Pereira mencabar pasukannya: "Dua puluh idea pada hari esok, saya mungkin memilih satu." Cabaran itu berterusan selama empat hari-kejam, ya, tapi dia telah membuat satu perkara penting: Jangan merasa terikat pada idea anda, kerana yang lebih baik akan selalu datang. "Proses kreatif memerlukan kuantiti, jumlah, " katanya. "Kebanyakan apa yang anda temui adalah mengerikan. Itu sebahagian daripada proses."
6 Improvise
Pereira sedang membaca The Art of Learning, oleh juara catur Josh Waitzkin. "Dalam kedua-dua catur dan seni mempertahankan diri, anda merancang langkah anda jauh sebelum ini, tetapi itu bermakna anda mempercayai lawan anda bertindak seperti yang diharapkan, " katanya. "Jika dia membuat langkah bodoh, dia boleh mendapat kelebihan." Pelajaran: Jadilah lincah dan jangan terperangkap dalam mindset rancangan awal anda.
