Sebelum Kesyukuran, Peloton melancarkan komersil Krismas untuk basikal pegun $ 2, 245 yang menghantar internet menjadi kegilaan. Syarikat kecergasan mewah sering diabaikan di media sosial untuk memenuhi demografi yang sama seperti Panduan Hadiah Percutian Goop 2019 yang luar biasa. Tetapi, walaupun bagi sebuah syarikat yang tidak kelihatan sangat progresif, iklan ini menjadi virus selepas penonton berpendapat bahawa ia sangat seks dan tidak dapat disentuh. Sekarang, Peloton mempertahankannya, memberitahu CNBC bahawa mereka "kecewa dengan bagaimana sesetengahnya telah menyalahfahami komersial ini."
"Kami sentiasa mendengar dari ahli-ahli kami bagaimana kehidupan mereka secara bermakna dan memberi kesan positif selepas membeli atau menjadi Peloton Bike atau Tread, sering dengan cara yang mengejutkan mereka, " kata seorang jurucakap syarikat dalam e-mel. "Tempat percutian kami dicipta untuk meraikan perjalanan kecergasan dan kesejahteraan."
Iklan 30 saat menunjukkan seorang isteri dan ibu mendapatkan basikal Peloton dari suaminya sebagai hadiah Krismas. Nampaknya menjadi kejutan, tetapi dia teruja, dan dengan serta-merta memulakan latihan bersungguh-sungguh di atasnya dan merakamkan perjalanannya. Akhirnya, anda melihatnya dengan senyuman duduk di sofa di sebelah suaminya, menunjukkan dia montaj dan dengan cemas menunggu tindak balasnya. Dia tersenyum dan mengangguk kepalanya dengan kelulusan.
Iklan itu telah menjadi virus sepanjang hujung minggu Kesyukuran, dan ia dilihat sebagai masalah untuk beberapa sebab. Pertama, ia mengukuhkan stereotaip jantina tradisional-ibu menjaga anak-anak dan bekerja ketika ayah membawa pulang wang yang cukup untuk membelikannya sepeda Peloton. Dan kedua, ia juga menyiratkan bahawa suami ingin isterinya untuk menurunkan berat badan atau menjadi cergas. (Nota: Ia tidak membantu bahawa dia kurus bermula).
Tidak ada yang berkata "mungkin anda perlu kehilangan beberapa kilogram" seperti membekalkan pasangan hidup anda yang kurus dengan Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 Disember 2019
Tetapi bahagian yang paling dirasakan adalah bahawa dia kelihatan bersemangat untuk menggunakan basikal semata-mata untuk menjadikan suaminya bahagia, yang kelihatannya tidak sihat dan tanda penyalahgunaan emosional paling buruk. Wanita itu nampaknya agak ketakutan sepanjang keseluruhan iklan, ke mana beberapa orang telah membandingkannya dengan filem tebusan.
Saya * tahu * Saya telah melihat wajah #peloton sebelum ini! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Rod Shaw yang dihormati (@aswadrodz) 3 Disember 2019
Petikan ini dari akhir (ketika dia meluncurkan senaman "terima kasih" montajnya) mengatakan semuanya, benar-benar.
Peloton melalui YouTube
Ramai orang mendapati pelancaran Krismas Peloton agak kurang selesa.
Saya akan bertanya wanita itu dalam komersial Peloton untuk berkedip dua kali jika dia memerlukan pertolongan, tetapi suaminya sudah menarik perhatian kelopak mata untuk ulang tahunnya.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 Disember 2019
Dan ia juga mengilhami spoof yang lucu, yang juga menjadi virus, dari pelawak Eva Victor, di mana dia menyedari dia mahukan perceraian kerana suaminya mendapat sepeda Peloton untuk Krismas. Ini jalan cerita ramai pengguna Twitter yang lebih sesuai untuk majlis itu.
Jika anda memberi hadiah kepada pasangan anda Peloton latihan basikal, satu-satunya perkara yang anda dapatkan untuk Krismas ialah perceraian
- Brave Danco (@devebrancosucks) 3 Disember 2019
Dalam e-mel CNBC Peloton, jurucakap itu juga menyatakan bahawa syarikat itu "digalakkan oleh-dan berterima kasih atas-pencurian sokongan yang kami terima dari mereka yang memahami apa yang kami cuba berkomunikasi." Dan mereka termasuk beberapa e-mel dari orang yang menyukai iklan kontroversial, dan pos Facebook dari seorang wanita yang mempunyai perspektif yang berbeza di atasnya.
"Apabila saya melihat iklan itu, saya melihat seorang wanita yang suka berbakat dengan motosikal Peloton kerana ia hanya sesuatu untuknya, " tegasnya. "Saya melihat wanita profesional dengan sedikit masa untuk dirinya sendiri yang terkejut sehingga dia dapat mencari sedikit masa untuk dirinya sendiri untuk bekerja… Saya suka iklan ini, kerana, di dalamnya, saya melihat saya."
Dan untuk kontroversi dan tindak balas baru-baru ini, baca Adakah Mengambil Perkahwinan Menentang Perladangan Perkebunan.
Diana Bruk Diana adalah editor kanan yang menulis tentang hubungan seks dan hubungan, trend dating moden, dan kesihatan dan kesejahteraan.