Rande Gerber adalah lelaki langka yang mencari cara untuk mencampurkan perniagaan dan kesenangan-dengan hasil yang sangat berjaya.
Gerber, yang menjadi terkenal dalam model '80-an, dengan cepat melayari catwalk dan studio foto yang memihak kepada padang rumput yang lebih hijau dalam industri hiburan malam. Pada tahun 1991, beliau membuka The Whisky, sebuah gabungan mewah di Paramount Hotel yang sama mewah di New York City. Memaparkan koktel terkemuka dan hiasan makanan ditambah ditambah oleh Philippe Stark, pereka pedalaman dalaman Perancis yang tidak berkesudahan-ia adalah salah satu tempat pertama yang jenisnya: jenis bar hotel yang menjadi destinasi, bukan henti pit.
Tempat itu telah ditutup, tetapi Gerber tidak perlahan. Melalui syarikatnya, Gerber Group, beliau melancarkan lebih daripada 40 bar dan restoran kelas atas seperti ini, kebanyakannya di hotel mewah. Sekiranya anda melakukan perjalanan secara tetap pada perniagaan-dan mempunyai tabiat meletakkan diri anda di kawasan kejiranan mewah-ini adalah pertaruhan yang baik untuk anda: Whisky Blue, di W Buckhead di Atlanta? Gerber. Skybar, di Sunset Boulevard di Los Angeles? Gerber. Manhattan's legendary Mr. Purple? Itu juga Gerber.
Sekiranya semua yang memberikan kesan seorang lelaki secara khusus memberi tumpuan kepada perniagaan 24/7, anda salah; Kehidupan peribadinya tidak kurang senang. Selama dua dekad yang lalu, dia telah berkahwin dengan Cindy Crawford. Mereka mempunyai dua anak: Kaia dan Presley. Ia mungkin tidak akan mengejutkan anda untuk mengetahui bahawa kedua-duanya adalah model juga. (Malah, untuk Kaia, "model" adalah sedikit kurang tepat) Pada usia 17 tahun, dia mempunyai 4.1 juta pengikut di Instagram, dia berjalan untuk Prada, Chanel, Burberry, dan Alexander Wang. fesyen utama yang berkilat, termasuk pada penutup Vogue Paris . Oh, dan tahun lepas, dia memenangi Model Tahun di Anugerah Fesyen Yeah, anda boleh memanggilnya model super sekarang.)
Dari kiri: Rande, Cindy, Kaia, dan Presley di Anugerah Fesyen.
Namun, walaupun keluarga résumé dan keluarga yang berkeluasan dunia, Gerber entah bagaimana menemui masa untuk menyelinap dalam hiruk sampingan-yang cepat menjadi keramaian utama. Anda mungkin pernah mendengarnya: Casamigos.
Jenama tequila kini bermula, pada tahun 2013, sebagai gagasan tiga orang lelaki: Gerber; Mike Meldman, pemaju hartanah antarabangsa; dan George Clooney,… Ya, George Clooney. Ketiganya adalah rakan kongsi yang sama, tetapi setiap orang menawarkan aset yang berbeza, Trinity Suci perniagaan yang bijak. Meldman membawa parti itu. Clooney membawa kuasa bintang (dan wajah cantik - hebat untuk pemasaran). Gerber membawa perniagaan yang bijak. Dan ia terbayar dengan cara yang besar.
Pada tahun 2017, trio menjual Casamigos ke Diageo, konglomerat industri minuman keras, untuk berjejer $ 1 bilion ($ 700 juta dari kelawar; $ 300 juta untuk datang kemudian, bergantung pada prestasi jenama). Pada ketika itu, sembilan angka lebih kaya semalaman, kebanyakan lelaki akan membeli sebuah pantai di The Maldives dan tidak pernah melihat meja lagi. Bukan Gerber. Setakat ini, dia tetap sebagai pengarah kreatif de facto Casamigos.
Baru-baru ini, ini bermakna satu langkah utama: pengembangan. Tahun lepas, Casamigos melencong dari tequila ketat dan mengeluarkan mezcal pertama mereka, Joven. Tidak seperti gelas botol kaca tradisional syarikat, dengan label yang berwarna-warni-mezcal dibungkus sepenuhnya dalam hitam berdebu. Ya, seperti tequilas mereka, masih menanggung tanda tangan dari Gerber dan Clooney. Oh, dan bawa dari saya: barang-barangnya lazat, jenis minuman keras berasap yang sangat licin, anda ragu-ragu walaupun alkohol-sehingga tiba-tiba anda tiga lembar ke angin.
Botol Casamigos Joven.
Kami terperangkap dengan lelaki di belakang sihir untuk memilih otaknya mengenai keluarga, ayah, perniagaan, cerita Clooney gila (termasuk satu ketika dia akhirnya tidur dengan Crawford), dan, tentu saja, tequila. Cheers.
Ia adalah pemahaman kami bahawa Casamigos adalah jenama yang telah anda tangani sejak sejak penubuhannya. Bolehkah anda menerangkan peranan anda dalam mendapatkannya, dan membincangkan tanggungjawab harian anda?
Saya berada di pejabat setiap hari dan secara aktif mengambil bahagian dalam setiap keputusan kreatif untuk syarikat. Saya sangat berorientasikan detail dan semua yang kami lakukan datang dari pejabat Malibu kami untuk membangunkan pemasaran inovatif untuk jenama itu.
Casamigos dicipta daripada keinginan kami untuk minum teh tequila yang terbaik. Pada masa itu, George dan saya sedang membina rumah di Mexico, dan, seperti yang anda lakukan semasa anda meluangkan masa di Mexico, kami minum banyak teh tequila. Kami akan pergi ke restoran dan bar yang berbeza, dan para bartender akan mencadangkan tequilas yang berbeza - sesetengahnya mahal, sesetengahnya tidak mahal, beberapa yang baik, ada yang tidak begitu baik. Mereka semua mempunyai satu perkara yang sama: mereka dibakar turun. Dengan itu, George berpaling kepada saya dan berkata, "Kenapa kita tidak membuat kita sendiri, yang sempurna untuk kita?"
Jadi kami lakukan.
Adakah anda pernah membayangkan Casamigos, apabila anda mula-mula memikirkan idea itu, akan menjadi di mana ia hari ini?
Ia bukan niat kami untuk memulakan syarikat tequila. Ia dibuat untuk diri kita sendiri untuk diminum dan berkongsi dengan semua rakan-rakan kita di rumah kita di Mexico. Kami menginginkan rasa yang terbaik, teh yang paling halus, yang tidak perlu ditutup dengan garam atau kapur. Kami mahu dapat minum sepanjang malam dan tidak lapar pada waktu pagi. Oleh itu, kami telah menghabiskan beberapa bulan meneliti penyuling utama dan penyulingan dan mendapati satu di dataran tinggi Jalisco, Mexico. Ia mengambil 700 botol sampel, tetapi kami akhirnya berjaya.
Potong dua tahun kemudian-kami mendapat panggilan dari penyulingan kami yang mengatakan kami mempunyai masalah. Mereka berkata, "Sama ada anda menjual ini, atau anda minum terlalu banyak, kami menghantar anda 1, 000 botol setahun dan kami tidak boleh terus melakukan itu dan memanggilnya sampel. Jadi anda perlu mendapat lesen untuk menjual."
Selepas panggilan itu, saya bertanya kepada George apa yang dia mahu lakukan. Dia berkata, "Mari kita berlesen, kalau kita hanya menjual satu botol, tidak mengapa, selagi kita dapat minum teh tequila kita, kita gembira." Oleh itu, kami memulakan syarikat dan ia segera dimulakan. Orang tahu bahawa kami mempunyai sesuatu yang istimewa-bukan tequila tipikal anda.
Gerber dan Clooney mengesahkan botol Casamigos.
Casamigos baru-baru ini keluar dengan mezcal. Apa yang memberi inspirasi kepada anda untuk memperluaskan jenama dari hanya tequila? Adakah anda cawangan untuk minuman keras lain juga?
Kami telah diberikan mezcal untuk mencuba beberapa tahun yang lalu dan ada yang kita sayangi. Pada masa itu, semua perhatian kami difokuskan untuk berkongsi Casamigos tequila dengan dunia, tetapi kami tetap berhubung dengan keluarga yang mencipta mezcal itu dan tahu suatu hari ia akan menjadi sebahagian daripada keluarga Casamigos. Kami bermula dengan yang satu, tetapi ada yang lain dalam karya yang tidak akan dilepaskan sehingga mereka sama seperti Joven.
Apakah visi anda untuk jenama yang bergerak ke hadapan?
Kami sentiasa berfikir ke hadapan dan mempunyai beberapa idea dalam kerja-yang saya tidak boleh berkongsi-tetapi kami benar-benar bangga dengan apa yang telah kami lakukan dan memberi tumpuan kepada pertumbuhan tequila dan mezcal kami yang berterusan.
Bagaimana anda menerangkan falsafah pengurusan anda?
Casamigos adalah perniagaan yang sangat berbeza dan, kerana kami membuatnya untuk kami, kami terpaksa belajar perniagaan itu semasa kami membinanya. Kami tidak mengikuti sebarang peraturan atau melihat jenama lain. Kami melakukan segala-galanya di rumah dan melakukan perkara dengan cara kami sendiri. Setakat ini ia telah berjaya.
Apa budaya pejabat seperti di Casamigos? Bagaimanakah anda menjaga pekerja bahagia pada hari ini dan umur, di mana jadwal yang ketat hilang dan faedah yang luar biasa adalah norma?
Kami mempunyai pejabat yang hebat. Ia terletak di sebuah loteng besar di Malibu. Terdapat meja pool, meja ping pong, sekumpulan sofa, dan, tentu saja, sebuah bar, jadi semua orang mengapung sekitar. Ini suasana yang benar-benar sosial dan semua orang selalu mahu berada di sana.
Kami bekerjasama dengan segala-galanya. Jika saya mempunyai idea, kita semua duduk. Pejabat kami adalah loteng terbuka yang besar. Saya tidak mempunyai pejabat saya sendiri, semua orang bergerak di sekitar, di sofa, di bar, menembak kolam. Ia sangat kolaboratif, bekerjasama.
Kepada apa yang anda atribut kejayaan besar anda?
Pengguna bijak dan tahu apa yang mereka suka, dan mereka mahukan yang terbaik. Mereka suka dan menghayati kesahihan dan kualiti Casamigos. Ia sangat mudah untuk diminum dan orang ramai menghargai fakta bahawa mereka boleh meminumnya seperti George dan saya, lurus ke atas atau di atas batu. George dan saya membuat Casamigos daripada keinginan kami untuk minum teh tequila yang paling mencabar, paling halus. Kami tidak mengikuti sebarang peraturan, kami melakukan segala cara kami sendiri. Pengguna memahami bahawa Casamigos adalah berbeza, gaya hidup kita dan itu adalah apa yang kita minum.
Clooney dan Gerber di Malibu.
Adakah terdapat cerita di belakang tentang kerja dengan George Clooney bahawa anda bersedia untuk berkongsi untuk pembaca kami? Kami telah membaca bahawa dia seorang pelawak. Adakah kes dalam perniagaan juga?
Man, ada begitu banyak… Satu malam, kami membincangkan idea-idea mengenai reka bentuk, nama, pemasaran, dan sebagainya, dengan sebotol Casamigos-yang kami selesai, dengan cara. Kami agak berdengung dan naik perjalanan ke rumah saya, di mana dia tinggal ketika dia keluar ke pantai. Kami mempunyai rumah tetamu secara langsung di pantai, dan di situlah ia biasanya tinggal, tetapi, malam itu, dia tidak merasakan berjalan beberapa langkah untuk itu, jadi saya meletakkannya di bilik tamu kami di rumah utama.
Pada kira-kira jam 3:00 pagi, Cindy perasan bahawa saya tidak berada di atas katil dan memutuskan untuk berjalan-jalan untuk melihat jika saya tertidur di bilik tetamu, di mana saya tinggal ketika saya terlambat. Dia melihat yang dia fikir saya menghadap ke bawah dengan pakaian saya dan tidur. Semenit kemudian, dia sedar ia George. Mereka berdua keliru-George fikir dia berjalan-jalan ke bilik tidur utama, dan Cindy fikir ia adalah saya di dalam bilik tetamu, sejak George tinggal di rumah pantai.
Tidak perlu dikatakan, kita semua ketawa mengenainya, dan ini menjadi komersil pertama kami: "Minum Casamigos dan bangun dengan Cindy Crawford." Atau, seperti yang dikatakan Cindy, "Minum Casamigos dan bangun dengan George Clooney."
Keibubapaan adalah perkara besar bagi kita di sini di Best Life . Bagaimanakah anda mengimbangi menjadi ayah yang hebat dan menjalankan kedua-dua perniagaan yang berjaya dan imej selebriti?
Cindy dan saya telah benar-benar ibu bapa. Kami sangat bangga dengan mereka dan menyokong jalan yang mereka sukai. Apabila saya bertemu dengan orang-orang dari masa lalu, mereka tidak terkejut melihat di mana hidup saya telah mengambil saya.
Kami membaca baru-baru ini bahawa anda menyambut ulang tahun ke-20 anda dengan isteri anda. (Tahniah!) Apakah kunci untuk perkahwinan yang bahagia?
Cindy mengatakan bahawa tequila adalah kunci kepada perkahwinan yang bahagia. Saya tidak boleh berdebat dengannya!
Anda telah menjalankan syarikat-syarikat hiburan malam yang berjaya selama beberapa dekad. Mana-mana nasihat bijak untuk lelaki yang ingin memecah masuk ke dalam perniagaan?
Saya bermula dengan satu dan menjadikannya lebih daripada 30 di seluruh Amerika Syarikat dan Eropah. Nasihat saya adalah untuk membuka tempat di mana anda secara peribadi mahu menggantung. Itulah alasan yang sama kami membuat Casamigos-kami membuatnya untuk kami minum. Saya membina tempat untuk diri saya sendiri, meletakkan kawan saya dan saya mahu pergi. Ia adalah pesta saya setiap malam dan, sama ada saya berada di sana atau tidak, parti itu berterusan.
Ia benar-benar penting untuk memahami bahawa, ya, ia adalah perniagaan yang menyeronokkan, dan mudah untuk terjebak di bahagian yang menyeronokkan, tetapi anda tidak boleh lupa bahawa ia adalah perniagaan. Ia juga penting untuk memberi perhatian kepada butirannya. Saya selalu berfikir, jika saya perasan, semua orang tidak. Jika anda melakukan sesuatu yang hebat, orang akan mengambil perhatian.
Pengasas Casamigos Mike Meldman, George Clooney, dan Rande Gerber.
Adakah terdapat keseronokan fakta mengenai Casamigos yang anda mahu berkongsi?
Setiap kumpulan diluluskan oleh penyuling utama kami, George, dan saya sendiri sebelum masuk ke dalam botol. Casamigos tidak pernah dimaksudkan untuk dijual kepada orang ramai dan tidak ada botol mewah atau pembungkusan yang terlibat. George dan saya duduk di restoran saya, Café Habana, di Malibu, sebelum Casamigos dilancarkan ke khalayak ramai dan minum dari salah satu botol sampel plastik yang kami telah mendapat selama dua tahun dan menganggapnya adalah sempurna seperti yang berlaku. Mari kita buat kaca, letakkan gabus di dalamnya, dan namakannya selepas rumah kita di Mexico: Casamigos.
Bagaimana anda minum teh tequila anda? Maaf-Casamigos anda?
Rapi. Dan di atas batu-batuan.
Ari Notis Ari adalah editor kanan, yang mengkhususkan diri dalam berita dan budaya.